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2013, 北京汽车E系列背着我们究竟干了什么

发布时间:2014-01-07 18:06:04 来源: 车神榜     

2013,爸爸们很忙,忙着四处奔波为萌娃们抓鸡捕鱼、埋锅造饭;汪峰很忙,抢头条遭遇5连败,只能幽幽地唱起“生来彷徨”。360很忙,一边和腾讯在法庭上唇枪舌剑,一边与百度在微博上演大字报互殴。2013,北京汽车E系列也很忙,忙着拿奖、忙着“约惠”、忙着“打劫”, 忙着“入会”……Bwi城视网_中原经济区新闻综合门户网

2013开门红 拿奖到手软Bwi城视网_中原经济区新闻综合门户网

2013年1月19日,北京汽车E系列凭借出众的产品实力和优秀的市场表现,荣获“2012CCTV年度自主品牌乘用车”大奖。彼时, E系列作为上市不到一年的新秀能够从竞争激烈的A0级细分市场中胜出,靠的是出众的产品实力。时尚大气的外观、扎实稳健的操控和丰富跃级的配置,让E系列成为两厢精品轿车的明星。Bwi城视网_中原经济区新闻综合门户网

自上市以来,E系列已连续荣获 “最具人气自主轿车”、“年度首选小型车”、“年度自主小型车”等近20个重量级行业奖项,显示了业内人士对这款自主新车的充分认可,同时也反映了广大消费者对E系列的认同。Bwi城视网_中原经济区新闻综合门户网

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三厢版上市 家族成员添新丁Bwi城视网_中原经济区新闻综合门户网

5月初,北京汽车E系列三厢版上市。外观上E系列三厢版延续了两厢版时尚大气的设计格调,短促且硬朗的后备厢与车身比例协调、浑然一体,没有丝毫突兀之感。除了外观,三厢版也同样继承了两厢版在空间与配置上的优势。堪比A级车的450L储物容积,多达27项的智能科技配置,再一次完美诠释了“超值小车王”的内涵。Bwi城视网_中原经济区新闻综合门户网

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在E系列两厢版前期积攒良好市场口碑的基础上,三厢版的上市进一步完善和优化北京汽车在A0级市场的产品布局。同时E系列两厢、三厢并举的“双子星”阵容给消费者提供了更多选择。事实也证明,三厢版的上市吹响了E系列勇攀销量高峰的号角。Bwi城视网_中原经济区新闻综合门户网

“E起打劫” 淡季销量逆袭Bwi城视网_中原经济区新闻综合门户网

今年的夏天格外炎热难耐。不过,全国大范围持续的高温天气并没有阻碍车市淡季的如约而至。在淡季消费者购车意愿下降的情况下,如何提升销量,成为汽车厂商共同的夙愿。Bwi城视网_中原经济区新闻综合门户网

面对车市淡季,7月,北京汽车与国美电器、1号店展开深度合作,通过线上、线下两大渠道,在全国范围内掀起以“E起打劫”为主题的大型跨界营销活动。Bwi城视网_中原经济区新闻综合门户网

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当用户将玲琅满目的商品“打劫”进北京汽车E系列三厢车的大空间后备厢时,一次成功的体验营销已然完成;而当用户把E系列开回家的时候,用户的购买行为才真正被“打劫”。这种线上、线下联动营销渠道模式,不仅对终端渠道进行了有力补充,最大化地完成了集客任务,同时通过借力线上渠道模式,北京汽车不断加大释放出终端惠购信息,对销售构成了直接支持。 据统计,在传统的7、8月淡季中,北京汽车E系列以平均月销3000台实现了淡季“逆袭”。Bwi城视网_中原经济区新闻综合门户网

借力飞行 火爆区域市场Bwi城视网_中原经济区新闻综合门户网

“绅宝搭台 小E唱戏”。借助贯穿全年的“绅宝陆上飞行秀”活动,E系列上演了一场“巧借东风”的好戏。全年29站,途径25城的绅宝陆上飞行秀像是集表演、展销一体的汽车嘉年华,为E系列带来了巨大的集客量和丰富的销售线索。Bwi城视网_中原经济区新闻综合门户网

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仅在山东临沂一站,配合“一元信贷”、 “原值回购”、 “节能补贴”等促销政策,E系列现场订购数量就高达140余台。参加活动的经销商兴奋的说: ““平时由于受到消费者时间及距离的限制,4S店的集客量以及成交量毕竟有限。而飞行秀一下子就带来了成千上万的消费者,对我们收集客户数据非常有利,成交率更是迅速激增。”Bwi城视网_中原经济区新闻综合门户网

加盟《失恋33天》 见证爱情奇迹Bwi城视网_中原经济区新闻综合门户网

还记得《北京青年》里“重走青春路”的励志宣言么?一路伴随剧中主人公远行的北京汽车BJ40,随着该剧的热播成为了无数热血青年的梦想之车。今年,由姚笛、张默、E系列主演的《失恋33天》首播收视率就杀进全国前五,再掀暑期档收视热潮。Bwi城视网_中原经济区新闻综合门户网

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作为片中的“车1号”,E系列不仅见证了男女主人公分分合合,心心相印的爱情之路,还潜移默化地在观众面前混了个脸熟。Bwi城视网_中原经济区新闻综合门户网

事实上,在影视剧中过于露骨、频繁的植入产品信息早已令观众怨声载道,不仅不会为产品加分,反而是一种伤害。但E系列此次植入《失恋33天》把丰富的配置、宽敞的驾乘空间等产品优势卖点结合剧情表现的恰如其分,丝毫不显生硬和广告化,使植入的内容能够成功伴随剧集被观众自然接受。Bwi城视网_中原经济区新闻综合门户网

双11“约惠”天猫Bwi城视网_中原经济区新闻综合门户网

今年的双11,可以说是汽车电商元年。除了天猫、苏宁等电商大鳄,易车网、汽车之家等汽车垂直媒体也纷纷积极响应,投入重兵积极参战。Bwi城视网_中原经济区新闻综合门户网

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作为去年天猫商城汽车品类订单冠军,北京汽车在今年特别推出了三款E系列“天猫定制版”车型,并辅以“五重大礼”为消费者提供覆盖购车及养车层面的全方位增值服务。最重要的是,区别常规电商促销,北京汽车联合线下举办到店免费洗车、到店赠送特殊礼品、二手车置换、购车信贷等一系列增值服务,极大地促进了终端集客及订单转化率。Bwi城视网_中原经济区新闻综合门户网

定制化的车型、丰富的活动设置、实惠的促销政策让E系列最终以1680台的订单数超越了众多强劲对手,成为了天猫“双十一”第一热销车型。Bwi城视网_中原经济区新闻综合门户网

厚积薄发 叩响“万辆俱乐部”大门Bwi城视网_中原经济区新闻综合门户网

9月销量6006台、10月销量8008台、在“金九银十”的售车旺季,E系列分别以环比激增66%和33%的火箭般速度蹿升到A0级细分市场前列,紧咬住赛欧、瑞纳等合资车型不放。随后的11月,E系列销量环比再增25%,突破了万辆大关,上市不到两年时间便叩开了“万辆俱乐部”的大门。Bwi城视网_中原经济区新闻综合门户网

市场中月销过万的车型大多是家底殷实的中高级合资车。迈腾、帕萨特、速腾为首的大众系自不必说,即便是A0车型,座次也被K2、瑞纳韩系车型尽数瓜分。在今年车市延续买车限号、消费结构升级、合资车价格下压的主基调下,作为一款自主A0级轿车,E系列能短时间内跻身“万辆俱乐部”实属不易。销量的攀升、市场的认可,凸显了其超值的产品力。Bwi城视网_中原经济区新闻综合门户网

如果说2012年是北京汽车E系列的扬帆之年,那么今年则是过关斩将,乘风破浪之年。面对自主品牌在市场中的节节败退,合资车型的大举压境,E系列凭借着过硬的产品,完善的服务,多点开花的营销新政在困局中不退不让,划出了一条上扬曲线。 “长风破浪会有时 直挂云帆济沧海”,2014年的钟声即将敲响,对E系列来年的表现,我们充满期待。Bwi城视网_中原经济区新闻综合门户网

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