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世界杯拦路,暑期档看球还是看大片?

发布时间:2014-06-13 12:08:34 来源: 南方都市报     
是相关策划:2014内地暑期档全面观影指南

  四年一度的世界杯对电影市场暑期档的冲击有多大?南都记者追访业内人士和普通观众,一探究竟。

  南都讯 记者陆欣 6月13日真是个好日子!巴西世界杯开波,翘首以盼的球迷狂欢节揭开序幕;好莱坞大片《哥斯拉》公映,暑期档愈演愈烈,有球、有怪兽,加上6月底的“变形金刚”,好不热闹。但看回咱们暑期档的国产片片单,心里就发凉了:在6、7、8三个月里,虽然片子数量很多,但多为中小制作,叫得上名的掰着手指都能数得过来:《小时代3》、《后会无期》、《笔仙3》、《白发魔女传之明月天国》、《分手大师》、《撒娇女人最好命》、《闺蜜》等(不完全统计,部分影片尚未定档)。反观接下来的国庆档,才一周的时间,目前已知的就有《黄金时代》、《亲爱的》、《心花路放》、《痞子英雄2》、《麦兜·我和我妈妈》扎堆上映。这样一比,暑期档的状况让人有点捉急,貌似不够强啊!这是怎么回事?四年一度的世界杯对影市的冲击波太大?还是《哥斯拉》、《变形金刚4》这些超大量级的好莱坞大片杀伤力太强?业内如何看现下的暑期档?南方都市报记者就此采访了影片方、影院经理、电影营销人、媒体人等,以及随机调查了普通观众的意见,看看能否找出答案。

  世界杯冲击大不大?

  业内:其影响力并非主要因素

  先说说声势浩大的巴西世界杯,它对电影市场的影响力是强是弱?四年前,2010年暑期档有4周票房比上年同期下降,几乎都是在南非世界杯足球赛期间(6月7日-7月18日),而6月是当年开市以来票房最低、与上年同期相比增幅最小的月份。当时赛程分布在北京时间19:30/22:00/02:30,19:30是观影的黄金时间,22:00也有不少排片,观众分流显而易见。其次,世界杯赛事期间,影市出现“大片荒”,也影响到市场数据。比如,6月上映的《玩具总动员3》只取得9000万元的票房。7月底上映的《唐山大地震》与月初的《枪王之王》两国产大片合力为7月贡献了5亿元票房,数据大不一样。

  今年会不会出现类似的情况呢?受访的业内人士大多表示,世界杯的冲击力应该不大。广州星汇电影城曾经理告诉南都记者说,“今年世界杯很多比赛都在深更半夜,和观影时间是错开的,预计影响不太大。”《分手大师》片方宣传总监李先生说,该片2月就定下6月27日的档期,世界杯因素基本没有影响到档期的考量。《笔仙3》的制片人裴女士说,惊悚片的受众侧重于学生,而且有品牌基础,也不担心世界杯的影响,“应该不会很大,没有什么冲突,我们还策划了笔仙预测比赛的营销活动。”长期研究市场的《综艺报》电影主编朱玉卿分析说,市场冷热还是由影片决定,世界杯的影响力不是主要因素,“大银幕的精彩程度超过球赛的话,观众还是会蜂拥进电影院的,比如《变形金刚4》就是一个典型的例子。”

  片商不爱暑期档了?

  业内:空间很大,但被忽略

  暑期档国产大片在哪儿?朱玉卿指出,暑期档容量大,一个成熟的档期至少有两部以上的大制作上映,带动票房大盘。抛弃暑期档而扎堆国庆七天其实并不明智,“2012年《铜雀台》、《太极1:从零开始》、《危险关系》、《二次曝光》四部国产片与《环形使者》,五败俱伤。(注:仅《环形使者》票房过亿),2013年只有《狄仁杰之神都龙王》赢了。为什么还要往国庆挤呢?”朱玉卿分析,片商之所以更喜欢选择小长假,或因小长假相对比较集中,结合假期短平快的话题营销、线上线下活动比较易于开展,而长达3个月的暑期档集中性就比较弱。

  曾经理也表示,长达3个月的暑期档,虽然有好莱坞大片,但市场还是有容纳度,“暑期档被忽略了,感觉片方不太有信心,潜意识总想避开好莱坞大片。但比如一个拥有10个厅的电影院,不可能百分百排《变形金刚》。同期市场可以容纳两部大片,但暑期很多时间都没两部大片可排,没有出现有效的搭配。”

  一种观点

  暑期档,中小制作前景如何?实力不弱,有前途

  国产中小制作与好莱坞超级大片在暑期档同场竞技,这批国产片表现会怎么样?伯乐营销CEO张文伯评价说,虽然片子不是传统意义上的大片,但有一批话题性、特点都很突出的电影,如《小时代3》PK《后会无期》,从网络短片发展而来的《老男孩》大电影,惊悚片品牌《笔仙3》,明星跨界当导演的邓超作品《分手大师》,进一步玩转粉丝电影的《我就是我》,“在我看来,都有各自的话题,吸引眼球,都具备一两亿甚至更多的卖相。随着电影市场的发展,不能再单一地用投资这个纬度来衡量一部电影,话题性越来越重要,比如韩寒PK郭敬明,这个现象级的话题,还不大吗?”朱玉卿指出,今年暑期档国产片的排兵布阵、话题性等都比去年有进步,“大家有意识地一起做大市场,比较有节奏,有序。”

  为什么国产大片不来暑期档?

  疑惑:中小制作扎堆渐成主流

  从目前已知的片单来看,从6月到8月,逾50部中外电影陆续登陆大银幕,超级大片《变形金刚4》、《哥斯拉》引领好莱坞潮流,《沉睡魔咒》、《明日边缘》、《敢死队3》等在6月、8月相继公映。国产片数量不少,但多为中小制作,如《小时代3》、《后会无期》、《分手大师》、《撒娇女人最好命》、《笔仙3》、《闺蜜》、《老男孩之猛龙过江》等,大投资、阵容的大片只有《白发魔女传之明月天国》够得上。这样一份片单,不免让人有些疑惑:国产大片哪儿去了?

  恐怖:十一国庆档挤死了!

  相比较不久之后的十一国庆档,宁浩执导、黄渤徐峥主演的《心花路放》,陈可辛执导、赵薇黄渤主演的《亲爱的》,许鞍华执导、汤唯冯绍峰等主演的《黄金时代》,加上《痞子英雄2》、“麦兜”系列最新一部《麦兜·我和我妈妈》以及尚未公布档期的影片,一个周上映的片子,卖相就比3个月的暑期档好看许多。贺岁档的盛况就更不用说了,已定档的有姜文的《一步之遥》、吴宇森的《太平轮》、魔幻大片《钟馗伏魔》、成龙的《天将雄狮》,陈凯歌的《道士下山》也传说瞄准今年贺岁档。

  回顾:往年暑期档,如何?

  回看过往几年暑期档,2010年《唐山大地震》创下6.51亿元的超强票房,刷新当时国内电影票房的最新纪录。2011年国产片票房最高的《建党伟业》逾4亿。2012年《画皮2》更是不得了,创下7.3亿元的神话。上述这几年的暑期国产大片票房都不错。不过,从去年暑期档开始,国产大片就有减产的趋势,多为中小制作,不过票房很抢眼,《小时代1》以4.88亿登顶,《天机·富春山居图》、《小时代2》、《不二神探》、《盲探》等四部电影破2亿,《一夜惊喜》等四部电影过1亿,另有十余部电影票房突破千万大关。

  追问:为什么不来暑期档?

  今年夏天暑期影市,好莱坞大片有“变形金刚”与“超强怪兽”坐镇,国产片则以《小时代3》、《后会无期》、《老男孩》、《分手大师》等话题不少的中小制作为主,国产大片鲜见踪迹。有人猜,“变形金刚”火力太强,大片远远躲开了。有人说,世界杯来了,话题太强,还是不赌了。是因为机器人与足球双强冲击的偶然因素所致,还是暑期档本身就让片方失去了兴趣,其中最主要的原因到底是什么?南都记者也带着这个疑问走访了诸多业内人士,一探究竟。

  采访过业内人士的看法,普通观众又是什么样的态度呢?南都记者日前随机采访了多位观众,他们来自不同行业、年龄不同,答案也有不同。有人说,要争取两不误,球赛、电影都兼得;有人说,应该会有影响,“毕竟世界杯等了很久,有些电影恐怕会放弃”;有人说,看球和看电影不冲突,“时段不同嘛。”听听他们的意见———

  世界杯冲击波小调查:

  1、年龄、性别?工作性质?

  2、平时大概多久去一次电影院?喜欢看什么类型的电影?

  3、你对暑期档哪些电影有兴趣?会否觉得暑期档好像没什么有兴趣的国产电影?

  4、世界杯期间,你会熬夜看球赛吗?又要上班又要看球赛,你怎么安排?

  5、世界杯比赛会影响到你去电影院看电影的节奏吗?请说明原因。

  A 他们,边上班边看球

  1 36岁、男,从事体育行业。

  2 两-三周,进电影院主要都是看引进的好莱坞电影,港产片偶尔也看。

  3 暑期也是大片为主吧,这个暑假必看的就是《变形金刚4》啦,国产电影,说实话,一年到头,有5部值得进电影院看的么?有的话,我都基本看了,这是对观影感受的基本价值判断,跟个人喜好无关,好看的国产电影还是太少了。加上宣传的原因,值得期待的暑期档国产电影,实在不多。

  4 世界杯,会有选择地熬夜看球,只能说有选择地看一些,尽量不影响上班啊。

  5 世界杯比赛前后也就不到一个月,因为熬夜和休息补偿的关系,肯定会影响我到电影院观影,如果没有非看不可的电影,我可能一般在这期间就不会再去电影院看电影了,反正电影下画了还可以看影碟或者下载来看,世界杯直播比赛,过了就没办法重来。

  126岁,女,文职人员。

  2 平均一个月两次,动作片、喜剧片等。

  3 没有留意暑期档,少看国产片。

  4 重要赛事会熬夜,尽量选择周六、日,避免与上班冲突。

  5 应该不会影响,有兴趣的片子还是会去影院看。

  B 他们,是学生不用上班

  121岁,男,大学学生。

  2 平均一个月两次,去电影院喜欢视觉效果强的好莱坞电影。

  3 对《驯龙高手2》感兴趣,国产片没什么感兴趣的。

  4 不会,不是球迷所以不会特意熬夜看球。

  5 不会,有冲突时以电影为主,比赛只是有空又偶尔看到时看两眼。

  122岁,女,大学学生。

  2 没有固定时间,有喜欢的电影就去看。口味很杂,我比较看重演员卡司及导演团队。

  3 最近想看《哥斯拉》。暑假国产片确实没有感兴趣的。

  4 一定会熬夜看的。尽量把工作时间调整好每天看一场。关键值得看的球不会拉下。小组赛之后想每场都看。

  5 应该会有影响。毕竟世界杯等了很久。有些电影恐怕会放弃。

  C 他们,是忠实球迷

  130岁,女,媒体人。

  2 周末如果没啥事儿的话,每周末都会去一次,喜欢的类型也没特别哪一种,但如果有动作犯罪悬疑类的可能会优先考虑(但是也要看班底啦,花几十块钱坐两小时出来还骂骂咧咧那岂不是亏死了),爆米花电影的话,也会有部分感兴趣,但总的来说我还是算比较支持国产片的(当然也要看班底的啦)。

  3 今年暑期档,比较期待《后会无期》,毕竟是韩寒导演处女作。一直对《变形金刚》系列无感,所以对“变4”没兴趣,但《敢死队3》就必须去看啊!另外,《撒娇女人最好命》还蛮期待的。

  4 但是和那些天上地下啤酒饮料全部准备好,连假也请好的球迷比,都不好意思说自己是球迷了……所以,我是不可能每天熬夜的,但是热门和喜欢的球队比赛就一定不会错过。又要看球赛又要上班……我到时会把比赛时间圈出来,然后把工作圈列出来,看看怎么协调咯。争取两不误。

  5 我觉得吧,多少会有影响,但对于我这种层次的球迷来说,影响不会很大,电影上映不会一两天,和球赛冲突了就换个时间看电影呗。

  121岁,男,大学学生。

  2 平均一个月去一次,喜欢剧情类电影。

  3 对《木星上行》、《驯龙高手2》、《忍者神龟》感兴趣,国产不感兴趣。

  4 会熬夜看球,尽可能每天都看。

  5 不影响,如果时间冲突,我会选择看比赛录像或改变看电影的日期。

  132岁,男,媒体人。

  2 大概一个月去2到3次影院,喜欢看好莱坞大片。

  3 对好莱坞片比较有兴趣,比如“变4”、《哥斯拉》等。其他几部国产片的兴趣都不大。

  4 会熬夜看球,因为和工作时间不太冲突,所以影响不大。

  5 不会影响我去电影院的节奏。有些电影错过了大银幕的放映很可惜,还是会去影院看。况且球赛时间和电影不冲突。

  D 她们,不怎么看球

  121岁,女,大学生。

  2平均一个月去3次电影院,喜欢剧情片。

  3对《后会无期》、《闺蜜》、《撒娇女人最好命》这几部有兴趣。

  4不会。如果是篮球的话更有兴趣。

  5不会,我觉得两件事是无关的。

  39岁,女,全职师奶:

  哈哈,不会影响。我现在都不喜欢看电影了,足球更不看。

  37岁,女,公务员:

  不会影响。都看。一个月去一次吧。没啥可看的就说不定时间了。类型不定,都行。伪球迷。看球目的是看帅哥啊。

(责编: 隐)

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